Контакты

Новости компании «Дымшиц и партнёры»

Пандемия-2020: что было? что будет? чем сердце успокоится?.. Часть 6. Гигиена, бытовая химия, косметика и другие средства химзащиты

Июнь
В отличии от рынка продуктов питания с его рисками по срокам хранения рынок повседневных не-продуктовых товаров (средства гигиены, бытовой химии и косметики, лекарства) имеет гораздо меньше проблем с замедлением оборачиваемости. С финансовой точки зрения, конечно, обидно, но в целом ситуация гораздо более управляема. Вопрос в том, а какую динамику будут показывать рынки после прекращения борьбы с пандемией и планируемых празднеств, с этим связанных.

Многие из сегментов этих рынков сохраняют сезонность, потребление зубной пасты и прочих пред-рабочих средств маскировки снижается. Как же в этом году будут проходить отпуска, еще не совсем ясно. Возможно, из-за карантиных мероприятий в курортных зонах значительная часть путешествующих останется дома и, возможно, даже на рабочих местах. Поэтому ближайщий квартал скорее всего будет показывать результаты даже выше обычных в сравнительно дорогих сегментах на фоне уверенного снижения массовых и дешевых предложений: растущая учетная, а тем более скрытая, безработица будет довольно сильно давить на этот рынок. Но уже осенью рынок ожидает «расщепление» на возобновивший рост сравнительно дорогой сегмент (небольшой по физическим объемам, около 6-8%, но дающий около четверти всего оборота и практически всю прибыль) и продолжающий падение массовый и дешевый. Такое расщепление будет связано с формированием и увеличением выигрывшей в результате всех изменений небольшой, но молодой и инициативной группы (25-35 лет), и падением покупательной способности подавляющей части населения. Эта тенденция может коснуться всех товаров гигиены, косметики и бытовой химии, но не лекарств, где следует ожидать серьезного падения продаж брендированных безрецептурных препаратов, прежде всего витаминов и прочих БАД, но коснется и других групп.

В отличии от рынка продуктов питания, этот рынок может расти преимущественно за счет дистанционных форм торговли, но непосредственное вовлечение новых потребителей требует непосредственного контакта или активной рекламной кампании (но как раз вне интернета, а в традиционных носителях; в современной ситуации наиболее целесообразным будет являться радио, а не телевидение). В отличии от рынка продуктов питания на обсуждаемом рынке гораздо менее выраженная концентрация торговлии и поэтому есть все основания ожидать от его участников появления новых интересных товарных предложений, а также неожиданных креативных решений.